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愛奇藝鄭蔚:如何從電視媒體成功轉型互聯網?

瀏覽次數:72 日期:2015-10-26

安徽25选5 www.lxtiy.com 10月25日,第13屆中國互聯網廣告高峰論壇在西安舉行。愛奇藝首席信息官鄭蔚出席大會并發表講話,他要說說從電視媒體向互聯網的成功轉型過程中的一些思考。

以下是演講全文:

鄭蔚:非常感謝大家早上在這里,昨天來西安在機場等飛機的時候,北京衛視的徐濤總說各大衛視都各顯神通,介紹了很多精彩的節目,我跟陳瀟總和愛奇藝其他幾位同事會把愛奇藝的內容跟大家做一個報告,正好也想借這樣的機會這樣的場合把我從電視向互聯網轉型過程當中的一些思考,以及一些幾乎算得上是跌跌撞撞經歷和大家做一個報告。

到了互聯網以后,一直在想做什么樣的互聯網節目,怎么才能直擊網民的心理需求,我們把它叫凈化論,這個凈化主要是指我們做內容的人自身的一種凈化,因為我們面對的40%以上是30歲以下的年輕的網民,他們的激情和活躍使我們不得不凈化。所以我們把這個思想轉化為明年的項目。我們先來看一段視頻。

這是第一季的四位明星,明星是年輕網民比較追逐的熱點,讓明星干什么,在不同的節目里有不同之處,這個節目的主題歌是《清晨背著書包上學?!?,它可以帶我們回來到每個人不愿意拋棄,愿意回去的那樣一段時光,對每個人來講,青春是最無畏,最自由的歲月,我相信在座的每天都被各種數據壓迫著,不管是銷售數據,還是收視率,還是流量,在這樣壓力的焦慮下,我們多少都會回想那樣一種敢想敢干敢去舍棄的歲月,這些明星帶我們回去了高中時代,見證了2000后高中的陽光和燦爛的,見證了我們每個人不由自主的難忘的時光,這就是我去上學了。

第一季的收視是東方衛視和我們聯合上線的,對于東方衛視來講我非常高興做了兩個貢獻,一個是Q3在周四晚上提高了70%,另外一個也是東方領導非常認可的一點,域外光線高達80%?;褂幸桓鍪撬潛冉細咝說囊桓鲆導?,就是我們平均拉低了10歲左右的收視年齡。周四的收視第8也是一個貢獻,這個題材還是比較有寬容度的,因為中學生喜歡,中學生的父母也關心,我們在座的各位,高中生多少會找到不同的留念。現在總流量7億以上,這是我們走到市場上以后的第一個節目,剛才兩組數字讓我非常高興,我覺得更讓我欣慰的是下面這組數字,我們為冠名商小茗同學做的幫助,我們不僅希望為客戶提供幾十秒的廣告,更希望設計出“瓶蓋有戲”這樣溫馨的環節。第二季《我去上學了》,還是在Q3檔全面升級強勢回歸,還會有不同的明星,不同的面孔和我們一起回到高中時代,回到我們的青春時光,從內容來講,我們會選擇更多的學校,甚至走出內陸地區,會有不同教育方式的學校,甚至不同理念的學校,讓我們去上學的看點更豐富,希望在座的每個懷念青春,也是喜歡自己身上那段無畏和自由的朋友們,和我們一起2016見證青春的力量和知識的美麗。希望大家的加盟。

有顏有色,現在互聯網的用戶主體還是女性的比例略偏高,所以《有顏有色》的節目比較受她們的關注。流行之王是我們所做的偶像真人秀節目,第一季是跟韓國的娛樂公司做合作,結合他們培訓的優勢的前提下,我們記錄他們成長的過程。第一季我們會誕生一個7人男團進軍中國的演藝界,到昨天晚上第二位男團的成員已經誕生了,這個節目那么拼還那么帥,這是節目內在的價值,節目四期過億,也是有一個還比較不錯的表現。這是我們的選手。

第二季依舊是我們會頁面升級,我們已經在全亞洲,包括臺灣,包括韓國的成熟的練習生當中積累了非常有實力,有顏值的學生,把他們更全面的培養體系引進到中國來,希望為我們誕生更好的男團,在中國演藝界提供更好的成員。同時在第二季的時候同步推出偶像養成類的游戲,意味著在我們選拔選手,制作節目的同時,為他們積累粉絲,同時意味著男團的誕生是在我們的培育下共同成長起來的。不一樣的偶像期待大家加盟第二季的偶像之王。

我回去反思是不是我們有了互聯網用戶其他的需求,我們更多提供的是綜藝節目,我們研發了兩檔不同態度的節目,這個年代,六度空間各位在座都熟悉,楊益飛認識我以后有很多活動都得我去幫忙主持,我在《我去上學》認識了selina,黑人原來是專業的籃球運動員,他和科比有過很好的交流,于是科比就認識貝克漢姆,于是楊益飛經過這六圈就認識了貝克漢姆,從每個人出發,不出6層關系總能知道你想聯系的人,過去我們的新聞,或者我們的資訊分享更多的是機構提供的方式,各大衛視是我們主要的提供方,它如果是B2C的一種機構領域,現在我們的朋友圈更多的是C2C互相的分享,昨天剛剛看到騰訊提供的一個數據,刷朋友圈最高峰的時候是早上10點和晚上10點,大家發現自己晚上睡覺前刷朋友圈成了一個下意識的動作。玩兒朋友圈跟你一起,帶你刷爆你的朋友圈,刷爆你朋友的朋友圈,意味著我們睡覺之前會有一檔和你共同分享當天在朋友圈主要信息源的一個節目。

《六度神脈》的理論讓我們聯想到你想要聯系到誰就可能聯系到誰這樣的大面積的可能性。在這樣的可能性,我們點擊小小的手機屏幕上,既然是分享,我們秉承了有話不好好說的一種態度,這是將出現在我們朋友圈和大家一起分享的幾位主持人,大家感受到不同的年齡,不同的態度,不同的語態,甚至有不同的想表達的想法,他們在一起會碰撞出什么樣的火花,這靠大家一起來創造,也誠信的邀請大家和我們一起刷爆朋友圈。再看一段視頻。

其實看了這段視頻都不需要我特意介紹了,看了這季節目,當時我最震驚的不是血腥和殘暴的畫面,最讓我觸目驚心的是一個普普通通幸福家庭生長的孩子,這是讓我非常深思的問題,看這段視頻是想和大家分享每個人在需要喧囂的綜藝節目,因為我們在疲憊一天之后都需要放松,都 需要輕松和換腦子的一種狀態,但同時我們可能臨睡前還需要一個寧靜的角落,來安放我們平常來不及思考和回味的瞬間?!隊曇盡肪褪欽庋桓黿諛?,小的人物帶出一個大的事件,每期一個人物一個故事,故事背后都會有一些讓我們發人深思或者說與節目有關聯,或者由節目而引發的多多少少不知道的感悟,所以他會有態度,有溫度。其實我特別想說,也許這樣的一些寧靜的節目讓我們在忙碌奔波,被擠壓的生存狀態下每個人找到一個生存的角落,我希望大家關注綜藝,關注節目的同時,也關注這些細小的角落。

這是我跟大家分享的三個節目。謝謝!

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